خیلی وقتا شده که ما نه از روی نیاز، بلکه صرفاً به‌واسطه‌ی ترغیب شدن توسط تبلیغات، اقدام به خرید محصول، بهره‌برداری از خدمات، کمک‌های خیّرانه، رای‌ دادن به یک نامزد انتخاباتیِ خاص و… می‌کنیم. حتی بعضی اوقات شده که یه سری از تبلیغات مارو متقاعد به انجام کارهایی کرده که در حالت عادی، تمایلی به انجامش نداشتیم.بر همین اساسه که نمیشه تاثیر تبلیغات بر ذهن و رفتار مخاطب رو نادیده گرفت. کتاب روانشناسی تبلیغات، از اون جمله کتاب‌های جذابیه که هم به روانشناسی مصرف‌کننده می‌پردازه هم روانشناسی اجتماعی رو مدنظر قرار میده. اینکه تبلیغات چه اثری در رفتار مصرف‌کننده میذاره؟ کدوم فرآیندهای روانشناختی باعث تاثیرگذاریِ بیشترِ تبلیغات میشن؟ مصرف‌کننده‌ها، پیام‌های تبلیغاتی رو چجوری درک و تفسیر می‌کنند؟ کدوم دسته از پیام‌ها با موفقیت به گیرنده‌ها منتقل میشن؟ و… از جمله سوالاتی هستند که تو این کتاب، بهشون پاسخ داده میشه.در اینجا خوبه یه نگاه کلی هم به فهرست این کتاب داشته باشیم:فصل اول کتاب به تنظیم مراحل سپری میشه و در فصل دوم به این پرداخته میشه که مصرف‌کننده‌ها چجوری اطلاعات رو از تبلیغات کسب می‌کنند و مورد پردازش قرار میدن؟ فصل سوم تاثیر تبلیغات بر ذهن مصرف‌کننده رو مورد بحث قرار میده. چگونگی شکل‌گیری نگرش مصرف‌کننده‌ها به محصولات و چگونگی تسلیم شدن آن‌ها در برابر تبلیغات، محور اصلی فصول چهار و پنج این کتاب هست. فصول ششم و هفتم هم به ترتیب حول محورِ چگونگی تاثیر تبلیغات در رفتار خرید و دستیابی به پذیرش مصرف‌کننده، بدون تغییر نگرش‌ها هست.